W każdej branży panuje ogromna konkurencja, a przekaz reklamowy jest niezbędny już nie tylko po to, aby móc wzbudzać zainteresowanie coraz większej grupy odbiorców i generować coraz większe zyski, ale po to, aby w ogóle móc utrzymać się na rynku. Nie ma również wątpliwości, że firmy muszą inwestować w te nowoczesne formy marketingu, ponieważ te standardowe są już dobrze znane i bardzo często spotykają się z niechęcią odbiorców.
Prawdą jest, że działania marketingowe w tej najnowocześniejszej formie, prowadzone są w sieci, natomiast przedsiębiorstwa nie powinny ograniczać się jedynie do takiego przekazu. Wciąż znaczenie ma także reklama zewnętrzna, którą w miejskiej przestrzeni można zastosować również w tej innowacyjnej i zaskakującej odsłonie.
Kolorowe iluminacje, murale, ekrany LCD, podświetlane banery, reklama w środkach komunikacji miejskiej, właśnie ten nowoczesny marketing cieszy się ogromnym powodzeniem i wykazuje doskonałą skuteczność. O co dzisiaj chodzi w reklamie zewnętrznej? Aby nie była zbyt nachalna i przeszkadzająca w miejskiej przestrzeni, ale raczej dobrze komponowała się z otoczeniem, była jak najbardziej naturalna, ale również zaskakująca i wyrazista. Istotą jest to, aby przekaz na długo pozostał w pamięci odbiorcy, nawet jeśli nie jest on dzisiaj w grupie docelowej.
